Gizli Reklamlar ve Yeni Düzenlemeler

Gizli Reklamlar ve Yeni Düzenlemeler

Türkiye’de dijital dünyanın hızlı değişimleri ile birlikte sosyal medya platformlarında gizli reklam uygulamaları günden güne artış göstermektedir. Geleneksel medyanın yerini alan dijital medya, reklam yatırımlarının önemli bir kısmını da bünyesinde barındırmaktadır. Dünya genelinde dijital reklam harcamalarının 2024 yılı itibarıyla 240 milyar doları aşmasıyla birlikte, Türkiye’de internet kullanım oranı %86,5’e ulaşmıştır. Sosyal medya kullanıcı sayısı ise 57 milyonu aşmıştır.

Bu hızlı büyüme, firmaların sosyal medya platformlarını daha etkin bir şekilde kullanmalarına olanak sağlamaktadır. Ancak, beraberinde gelen gizli reklam uygulamaları haksız rekabetin artmasına ve tüketicilerin mağdur olmasına yol açmaktadır. Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformlarında yapılan gizli reklamlara karşı yeni düzenlemeler getirerek önlem almıştır.

Yapılan Düzenlemeler ve Cezalar

• Meclis’te görüşülen torba yasa ile sosyal medyada gizli reklam yapanlara verilecek cezaların 10 kata kadar artırılması planlanmaktadır.
• Mevcut uygulamada 550.000 TL olan gizli reklam cezası, yeni düzenlemeyle birlikte 6 milyon TL’ye kadar çıkabilecektir.
• Reklam Kurulu, yapay zeka destekli tarama sistemleri kullanarak dijital dünyadaki aykırı reklam içeriklerini tespit etmekte ve bu sayede aykırı reklam oranını ciddi şekilde düşürmektedir.

Denetim ve Yaptırımlar

Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformlarını düzenli olarak tarayarak re’sen inceleme başlatabilmekte ve şikayet üzerine yapılan incelemelerde gerektiğinde ceza uygulamaktadır. Bu cezalar arasında düzeltme, durdurma, para cezası ve erişim engeli bulunmaktadır.

Daha önce sosyal medya fenomenlerine gizli reklam yapmamaları konusunda uyarı mektupları gönderen Bakanlık, uyarıları dikkate almayan hesaplara ceza kesmektedir. Yeni düzenlemelerle birlikte, gizli reklam yapanlar ciddi yaptırımlarla karşı karşıya gelecek ve reklamların şeffaf bir şekilde yayınlanması zorunlu hale gelecektir.

Sonuç

Haksız rekabetin önlenmesi ve tüketici haklarının korunması adına yapılan yeni düzenlemeler, sosyal medya platformlarında reklam yapan kişilerin kurallara uymalarını zorunlu hale getirmektedir. Bu sayede, gizli reklam uygulamalarıyla mücadele edilerek daha şeffaf bir reklam anlayışı benimsenmekte ve tüketicilerin hakları korunmaktadır.